El domingo circuló un trascendido sobre la voluntad del partido oficial de poner límites a la inversión privada en publicidad electoral. Dos días después se publica un informe de Poder Ciudadano en otro diario, con las cifras sobre los gastos del gobierno en publicidad oficial, que señalan un crecimiento del 243% para el primer semestre 2009 con relación al año anterior: $ 622 millones. Pensar que nos habíamos preocupado cuando se gastaba un millón por día: este año se gastaron $ 3,5 millones ¡por día! para mostrarnos la publicidad de Tito blanqueando a sus empleados y cómo los impuestos volvían en obras (así lo contamos en ¿Pagamos o no pagamos?). Queda clarísimo que la publicidad oficial, así como está concebida, no es publicidad de información que necesitan los ciudadanos sino avisos de autobombo, donde se photoshopea la realidad para ver si creemos en la foto. Pero si juzgamos por los resultados electorales, creemos tanto en los avisos oficiales como en esos que aparecen las caras de Susana o Mirtha.

Según la nota de La Nación:

el Gobierno buscará el acuerdo de la oposición para prohibir el gasto en televisión y radio financiado de manera privada, que cada campaña se lleva entre el 70 y 90 por ciento del total de la inversión. Este año hubo cifras millonarias. Tanto Francisco de Narváez como Néstor Kirchner hicieron un cálculo de gasto en propaganda cercano a los 13 millones de pesos, según la última rendición de cuentas presentada ante la Cámara Nacional Electoral.

Según la nota de Clarín:

En su momento, el comando de campaña de Néstor Kirchner aseguró que contaba con un presupuesto de 15 millones de pesos para la carrera electoral en la Provincia de Buenos Aires. Parte del enorme incremento se explica por el alto costo de los segundos en TV, el medio favorito de la política para captar indecisos en la recta final de la campaña. Se calcula que un aviso de 30 segundos en el “prime time” televisivo cuesta unos 10.000 dólares.

Según el informe de Poder Ciudadano, solo el primer semestre la televisión recibió $ 390 millones. Y si tomamos la referencia del informe de ADC 2008, sobre la distribución del gasto, el 90% suele recaer en los medios de Capital Federal. Hay dos conclusiones obvias: primera y principal, que el derroche publicitario coincide con los peores resultados electorales (y las más bajas encuestas de imagen). ¡No gasten que es peor! Y segunda, siendo que la inversión publicitaria cayó en todos los rubros, la campaña gubernamental se convirtió en una fuente de ingresos para esos mismos medios que el gobierno llama sus enemigos. ¿Por qué iba a ponerse nervioso el Grupo Clarín? Sólo los primeros seis meses del año, este grupo recibió un cuarto del total gastado ($143 millones de publicidad entre Canal 13, Clarín y Página 12), seguido por Telefé con $ 98 millones (otros beneficiarios aparecen en la nota de Crítica).

Nunca a los medios les fue mejor como con este gobierno como anunciante: empezó gastando $ 43 millones, y como vienen las cosas, en 2009 los medios privados habrán recibido más de 20 veces más de dinero. El único detalle es que, al parecer, no parece haber muchos convencidos de los mensajes que se gastan en la publicidad de gobierno.