Últimamente se muestran poco. Y si lo hacen, es con cargo para el espectador. Si invitan al cumpleaños de quince seguro es que se lo vendieron a la revista. Si te muestran el casamiento es porque necesitan exhibir las marcas que hicieron posible la boda de sus sueños. Si se dejan fotografiar, es porque atrás tienen un logotipo que los invitó para eso. La veda periodística se levanta solo en período de promoción. Ahí sí no escatiman ni le hacen asco a ningún programa que ofrezca una audiencia para escuchar el chivo. Ahí los ves en noticieros, programas de la tarde, de la mañana, de baile, de cocina; revistas del domingo, de modas, de ajedrez. Ahí no dudan en revelar detalles íntimos de la operación de apéndice, la lujuria de la primera semana de romance, la promiscuidad del óvulo fecundado o el pedigrí del vientre de alquiler. Hasta Andrea del Boca sale del ostracismo para hablar de su “Tiempo para pensar” en programas que son para todo lo contrario y de paso, agradecer al modisto, a la maquilladora y a la madre que la parió a esa carrera que tantas satisfacciones le ha dado. Si hay que promocionar la obra de teatro ni Juana Viale pone reparos para que sus chicos se enteren por Telefé de que van a tener un hermanito. Después, restablecen la veda y con suerte las producciones consiguen alguna foto robada o tuiteada con malicia con la que arman un informe para tirar un par de semanas gracias a las desmentidas.

Con estas estrecheces, ¿cómo no saltar hambrientos cuando Juanita muestra un huesito en la pantalla y revolea a las cámaras pestañitas en vez de puteadas? En cualquier momento le agarra la recaída de privacidad crónica y nos volvemos a quedar sin relatos de Barrio Parque, que en comparación con lo que se ve en la vereda de Ideas del Sur es como Mónaco. Menos mal que nos queda Florencia, que se crió mirando la Radiolandia y soñando con estar ahí, con ser una de esas que hoy se hacen las esquivas. Por eso, no te sale sin pestañas postizas y los mellizos vestidos por Ralph Lauren. ¡Ese es el mundo del espectáculo! No se trata de la intimidad intrusa, maliciosa, sino esa de abrir la casa, presentar la familia, la colección de zapatos, de hablar de algo más que no sea pedir que compremos entradas.

Los actores se están pareciendo a políticos en funciones, esos que solo le hablan a la cámara cuando tienen algo para vender. Se trate de licitación de obra pública, estreno de teatro, o comienzo de filmación. La farándula reformuló el axioma de la filosofía moderna: prenso (argentinismo, “acción de hacer prensa”), luego, existo. Su correlato es que las actrices, más que por sus talentos, pasan a cotizar por centímetros de vía pública disponibles para vestidos, extensiones y crema para peinar (de hecho, algunas solo fungen de soporte publicitario). Porque la actividad de canje es rendidora: no cobran por la presencia, pero se quedan con los zapatos; atienden al notero y les deja pedir leche en polvo para la fundación; se bancan las impertinencias del conductor, pero pasan el anuncio del estreno. Hasta la predispuesta Florencia de la V que soñaba con presentar las criaturas en lo de Susana no se perdió la oportunidad para pasar el video de las refacciones de su teatro en Carlos Paz. El trueque, como su nombre lo indica, es recíproco, así que el conductor dice ya que venís a pasar el aviso, haceme una gracia para levantar el programa. O por lo menos, no critiques los anunciantes que nos bancan. Y así es que todos andan con cara de canje, con gesto de estar cumpliendo una obligación ineludible. Como diciendo, si por mí fuera, estaría haciendo otra cosa. No estaría acá si no fuera por el contrato, por el prensero, por el auspiciante, porque pagan más por la entrevista que lo que deja la temporada de teatro completa.

Espectáculos siempre fue un género muy popular, que  supo darles a los medios sus mejores años. Pero a diferencia de deporte o policiales, que para algunos son de culto, la prensa del corazón siempre fue despreciada por la gente bien pensante, que solo se permite hojearla en el consultorio del dentista. Y pasó que, de pronto, la farándula se llenó de gente que se hace la bien pensante, creída de que merece  estar en otra categoría, como la de militante, intelectual o artista (que es un poquito más que actriz, que hoy tanto sirve para una Cecilia Roth como para una Cinthia Fernández). En algún momento, la farándula vernácula consideró que estaba para algo más que las revistas de espectáculos. Y si siempre andan diciendo que no leen nada de lo que sale publicado por ahí, mirá si van a concederles una nota. Menos sin un canje a cambio.

Columna publicada en http://www.revista-noticias.com.ar/ed_1816/

Les dijimos que tanto usar las fotos que proveen las fuentes les iba a pasar. A los que argumentan diferencias irreconciliables entre algunas coberturas, que expliquen por qué les salieron tapas tan parecidas a la Newsweek de Szpolsky y a la Noticias de Fontevecchia.

La clave parece darla el diario La Nación, en su nota “La increíble transformación de Rampolla”, cuando señala que todas las imágenes vienen acompañadas de una invitación: la conductora “invita a poner en contacto a aquéllos interesados en la cirugía bariatrica con los médicos que la trataron” (lo primero que aparece cuando se solicita su página web). O sea, pagarás tu intervención con promoción. Habría que decir también en las notas que Rampolla y su equipo médico agradece a todos los medios que gentilmente contribuyen a difundir los resultados de su tratamiento .

La nota en la que aparecía el recuadro celestito, confesaba: “La información de una formación que se sumaba a la máxima categoría del automovilismo debería haber llegado con fuerza y con datos claros. Sin embargo se mostró todo lo contrario. Poca difusión y demasiado escueta” [disculpas por la redacción, pero estamos transcribiendo].

Claro que esta falta “de datos claros” se acusó un mes después, porque  cuando se hizo circular la foto de la Presidente con el corredor, todos los medios festejaron con alegría la vuelta de un corredor argentino a la Fórmula 1 y al diario no se le ocurrió cuestionar la “escueta” información que denunció después:

Comunicado oficial (25/01/10): “Con apoyo oficial, un piloto argentino se suma a la F1”

“Para nosotros es muy importante” el ingreso de un competidor nacional a la más alta categoría del automovilismo, señaló Randazzo. El funcionario destacó que la labor de López permitirá promocionar a nivel internacional la marca país, tal y como ocurrió con la organización del Dakar Argentina-Chile 2009. El apoyo se concretará en la cesión de dos millones de dólares a través del Automóvil Club Argentino para la promoción de Marca Argentina, informó Randazzo.

Clarín (23/01): “Pechito López se aseguró una butaca en un Fórmula 1″

Después de nueve años, el automovilismo argentino volverá a tener un representante en la Fórmula 1. Desde ayer, José María López es piloto del US F1 Team.

Clarín (25/01): “El arribo de Pechito López a la F1 es un hecho”

José María López cumplirá su sueño de correr en la Fórmula 1. El cordobés fue presentado oficialmente esta tarde en Casa Rosada como nuevo piloto del equipo norteamericano USF1.

Clarín (18/2): “El desembarco de López en la Fórmula 1 quedó envuelto en dudas y en un papelón”

No sorprendió el anuncio de US F 1 de la imposibilidad de terminar su auto. Algo se intuía con la poca y escueta información que prácticamente no hablaba del avance en la construcción de las máquinas ante la inminencia de la prueba de resistencia (crash test) que finalmente no se hizo.

Comunicado oficial (18/2/10): “Pechito López y el apoyo estatal”

La Secretaría de Turismo y el Instituto Nacional de Promoción Turística informaron que el Estado nacional no ha realizado ningún aporte económico vinculado a la participación de “Pechito” López en el campeonato mundial de Fórmula 1. Los organismos esperan por el ingreso del piloto a una escudería.

¿En qué momentos la información quedó envueltas en dudas? ¿Quién era el encargado de chequear que lo que estaban diciendo fuera lo que estaba ocurriendo? Ya sabemos que la información, en estos días, anda muy rápido. Tan rápido que estas noticias se redactan en futuro. Y que las fuentes se apuran todavía más para ganarse de mano en los anuncios. Pero cuando el lector gasta $3 para leer las noticias, espera que el diario haga su trabajo. Que no sería el de ser vocero de prensa, ¿o sí?

Clarín describe la estrategia oficialista de organizar actos para la televisación, aunque menciona apenas al pasar la productora a cargo del show off, sin cuya intervención no tendría ninguna razón tanta puesta en escenarios y claques para los discursos. Dijo el diario Clarín:

“Los nuevos actos K: con “casting” de público y pensados para la televisión”

…cuando termina la previa musical, desembarca la comitiva K de campaña. Las cámaras de “La Corte”, la productora audivisual contratada por la Casa Rosada para cubrir la actividad oficial, tiene para entonces el satélite habilitado. Y Kirchner puede arrancar…

La Nación va un poco más allá, y no sólo presenta a sus lectores qué es “La corte”, sino que informa en detalle cuánto nos cuesta eso de grabar los actos proselitistas para que a lo largo del día sean repetidos en cadena por los noticieros.

“Kirchner hace campaña con los recursos del Estado”

…La televisación la concretó Prensa Satelital, una empresa de los mismos dueños que La Corte, la firma que accedió a más de $ 6 millones de la Casa Rosada mediante contrataciones directas para transmitir sus actos, a lo largo de tres años, antes de que Télam llamara a una licitación pública que también ganó esa empresa. Sólo en 2006, Prensa Satelital cobró más de $ 2,5 millones del Ejecutivo.

La compañía graba cada acto con tres cámaras, una fija, otra móvil que enfoca al ex presidente y otra instalada sobre un robot mecánico que ofrece paneos del público. A cambio del pago desde el Estado, transmite y ofrece, gratis a los canales de televisión abierta o cable que lo deseen, los discursos de los Kirchner -él y ella- desde cualquier punto de la Argentina y del mundo…

El detalle mencionado en el último párrafo delata que mucha de la información que vemos en la televisión sobre los actos de gobierno no es producida por los noticieros. Pero claro que el detalle raramente es mencionado a los espectadores. Raramente se aclara que lo que estamos viendo fue filmado y editado por la productora oficial, a costo cero para el canal que lo transmite, con cargo para el televidente (por esto de que es pagado con dineros públicos).

¿Veríamos del mismo modo una información de gobierno si supiéramos que ha sido grabada y producida por el propio interesado? ¿No deberían aclarar los canales de noticias cuándo las imágenes que muestran han sido grabadas a cuenta y cargo del gobierno? Claro que aunque no lo digan, no pueden evitar que pase como con las fotos de Susana y Mirtha en Caras: tan estiradas e impecables salen que nadie cree que sea una foto real. El problema que parecen ignorar los noticiosos es que la incredulidad no se queda en las imágenes de esos actos oficiales siempre entusiastas y multitudinarios. Es imposible que el escepticismo que provocan no salpique al mensajero que reproduce como propias las imágenes del aparato propagandístico gubernamental. Por ahí, las notas regaladas, a la larga salen caras…