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Publicidad femenina

AA — Sun, 18 Apr 2010 19:08:42 +0000

Por si creían que en otros países, la publicidad destinada a los consumos femeninos es distinta de lo que vemos por acá, vean este videíto de un show inglés, donde se parodia todo aquello que tantas veces criticamos por acá. Lo que se dice una tanda promedio:

Imagen de mujer

AA — Fri, 04 Dec 2009 23:14:58 +0000

Las presidentes de Argentina y Chile se diferencian por algo más que un sombrerito para visitar al papa. Se parecen, sí, en que las dos estrenaron el mismo cargo ejecutivo con una dificultad que no tendría un hombre: una, la de hacerlo por primera vez en una sociedad machista; la otra, teniendo que remontar el mal antecedente de la otra mujer del mismo partido que había ocupado el cargo. Se diferencian en que una termina con record de confianza de sus gobernados, y la otra se encuentra en la mitad de su gobierno con la opinión pública en contra. En Chile, Bachelet tiene más de un 80 por ciento de popularidad. En Argentina, las últimas encuestas asignan a Fernández alrededor de 20% de imagen positiva. En la encuesta Mitofski, Bachelet lidera la lista de prestigio de mandatarios latinoamericanos junto con da Silva (Brasil) y Funes (El Salvador). Cristina Fernández está entre los últimos tres con Alan García (Perú) y Óscar Arias (Costa Rica). Resultados tan diferentes no pueden asignarse a la misma variable de género.

Las dos son mujeres, sí, pero eligieron formas diferentes de ejercer el poder. Bachelet, socialista, es madre soltera en un país conservador, pero todos la llaman por su apellido. Cristina, peronista, es más reconocida como Kirchner que como Fernández, o se la llama directamente con el nombre de pila, con la confianza que se toman los argentinos con algunas mujeres públicas. Bachelet es hija de un militar que murió torturado por la dictadura, y ella misma ha sido presa política, pero en su gestión “ha sido símbolo de la resiliencia y la reconciliación”, afirma la periodista chilena Francisca Skoknic , en un estudio sobre los presidentes latinoamericanos. Otra periodista, Silvina Walger describió a Fernández como “Sabelotodo y agresiva, siempre impresiona como alguien que pierde potencia si no encuentra un enemigo a tiro. La Presidente no conoce las relaciones igualitarias”. Sus críticos acusan a ambas de debilidad, por este ejercicio de liderazgo tan femenino de Bachelet, focalizado en la problemática social de sus conciudadanas. O por no poder despegarse del rol de consorte, para el caso de la presidente argentina. Las dos no la tuvieron fácil con la prensa, que pide mejores respuestas de ellas y de su equipo. Ambas eligieron la misma solución: el contacto directo. Bachelet, dice el informe, privilegia el contacto “cara a cara” con la ciudadanía, eligiendo un lenguaje simple, sin grandilocuencias, con el que se ganó la confianza de sus gobernados. Fernández también elige los actos con prosélitos o modestos cortes de cinta en el conurbano, aunque difícilmente les hable a los presentes. Fiel al estilo del “atril asesino” de su antecesor, en el polideportivo de Villa Adelina, dirige un discurso a los acreedores internacionales; así como elige las cumbres internacionales para hablarles, por ejemplo, a los industriales de por acá. Ambas se acomodan en estereotipos femeninos: la madre protectora, una; la maestra implacable, la otra.

Entendiendo que a las mujeres la apariencia pesa culturalmente más que para los hombres, Skoknic explica que el mayor acierto Bachelet es que “ha logrado superar el gran riesgo de las mujeres políticas, en que la imagen suele ser un tema de preocupación para los medios, poniéndolas en un plano más liviano que el de los hombres. Optando por una vestimenta elegante pero conservadora, con accesorios clásicos y sin grandes cambios de look, Bachelet consigue no distraer la atención del contenido”. Ésta es la diferencia entre usar un sombrero y no usarlo. La elección de hacerlo lleva el riesgo, como explicó Walger, de que a la Presidente “la vean como una mezcla de aspirante a Miss Belleza y sobrina de Simone de Beauvoir”. Distintas maneras de ser mujer. Distintos estilos para ejercer el poder.

Publicada en Hipercrítico.

Activia me hincha: el insulto continúa

AA — Fri, 20 Nov 2009 18:19:58 +0000

Como si se reactivara la persecución de brujas, la ciudad se ha llenado de bandos pegados en las paredes acusando de impuras a las mujeres. A la orden de “Purificate” se invita a las cultoras de la religión del vientre flojo a comulgar diariamente con Activia, para ver si abandondonan los pecados (que en estos tiempos están representados por las heces intestinales). Parece que en lugar de andar señaladas con una letra escarlata como las brujas de Salem, las nuevas pecadoras caminan por la vida con la panza hinchada. Y lo peor, dicen, es que se les nota…

Entonces, los de Danone con su equipo de creativos trogloditas, no contentos con señalar al género femenino como una secta de infladas, como hicieron en la campaña anterior, ahora desde la nueva publicidad acusan a la mujer moderna de andar por la vida llenas “de sustancias indesables”. Que por si no quedara claro a qué se refiere el eufemismo, el comercial presenta una flaquita que en tono canchero confiesa “¿Viste que pasan días que no vas? y sentís adentro que vas juntando” [dice mientras se agarra enérgicamente el bajovientre]. Equiparando el contenido del cuerpo femenino con basura que debe tirarse, la presentadora arroja una bolsa de residuos recomendando que “Hay cosas que mejor no juntar, ¿no?”. El logo, creado por Brandology, tampoco es muy sutil dado que la flecha que en anteriores comerciales atravesaba los intestinos ahora se dirige veloz a un tacho de basura. A menos que quieran reconocer subliminalmente, que Activia es una basura, o una m…, perdón, una sustancia indeseable.

El amor de las masas

AA — Wed, 21 Oct 2009 15:58:13 +0000

Cuando en la cancha de Boca se juega un partido de la afición más popular, todos aplauden la pasión del pueblo argentino. Pero cuando la pasión la despierta un cantante romántico, el periodismo progre frunce la nariz, acusándolo de subproducto de la cultura de masas. Quizás porque la afición masculina tiene derecho a liberar sus bajos instintos por un penal mal cobrado, pero la femenina no puede hacerlo en el mismo lugar si es por métodos más sensibleros. Puteadas en la cancha sí, suspiros, no. Aunque estos sean igual o más terapéuticos. Aunque el que los provoca haya juntado más gente en una tanda de recitales que varias finales en ese mismo campo y amenace con batir su propio récord de público en Argentina. [Nota completa en Hipercrítico]

Por suerte, parece que las fanáticas de Ricardo Arjona no se preocupan demasiado por el qué dirán y en el verdadero acto de la lealtad de este fin de semana, volvieron a ratificar su fe en su dios. Que descendió, no ya de los cielos, sino de una rampa desde el “5to. piso” del que habla su último disco, que da a un sórdido callejón, parecido al que recorrieron las chicas para llegar al show. En honor al público, el escenario hace culto de nuestros barrios periféricos, de la estética del kitsch, del colorinche latino. Y no ahorra en desmesuras como un violinista rodeado de luces fluorescentes, o un teclado oculto en una trompa de un V8, o figurantes disfrazados de policías y obreros caminando por la calle conurbana donde el juglar canta a la nada.

Porque Arjona es el poeta de la nada cotidiana, del taxi, de la visita a los suegros, de departamentito de soltero, del reloj, del levante callejero, de la mentirita. Sabe que esa pequeñez despierta reacciones colosales. El bardo habla de “mal de amores” y miles de fans colman la Bombonera con un único suspiro. El cantante le dedica a una señora uno de sus hits, y la nena de la fila de atrás grita “¡No tener 40 años, la p… madre!”. Y todas, y todos, agitan sus manos desesperadas al estribillo “¡Y dueeeeele… quererte tanto”. Y en ese trance, se hermana la petisa de los brazos tatuados, el que miró todo el recital a través de las dos pulgadas de la pantalla de su Kodak, la modelito invitada VIP que en sus plataformas de corcho se cuela en la fila que en Mercado libre se vende a novecientos pesos. Porque contrariamente a lo que el prejuicio de clase podría indicar, en el recital había de todo: gente de abajo, de arriba, de colegios bien, de trabajos mal, hombres, mujeres, y muchas adolescentes, muchas. Que bien podrían encontrarse en Creamfield, pero que esta vez eligieron canciones de amor explícito. ¿Y?

Ricardo se sienta y les habla del mundo, de lo mal que anda, de que a veces “estar jodido no es tan malo” y la rubia de adelante le contesta en un aullido “Noooooo… te amo”. Ricardo les canta “Acompáñame a estar solo” y otra ahoga un “Síííííí… te amo”. Y cuando ya creíamos que no había resto, las mismas adolescentes que según las estadísticas del Ministerio de Educación tienen problemas con la tabla del 5, repiten al dedillo estrofas complicadísimas, llenas de significantes duros como “¿Que hace un Porsche en Tel Aviv?/¿un pigmeo en un iglú/una duda en un gurú/que hace Frida sin sufrir?”. Hay esperanzas.

Los que lo defenestran no se han detenido en sus metáforas, que no tienen nada que envidiarle a Sabina. “Tu desnudez es tu mejor lencería”, por ejemplo, además de metáfora, es un propuesta irresistible como demostraron los desmayos colectivos en la cancha. “El cadáver del minuto” es otra joya del concepto. Es cierto que el verso completo “El cadáver del minuto que pasó” se arruina con la aclaración. Pero ya habíamos dicho que las nuevas generaciones tienen problemas serios con la comprensión de textos. Excepto, claro, que un morocho musculoso les cante toda la noche lo que a cualquiera le gustaría escuchar: “Qué estoy haciendo yo… sin ti.”

El muchacho que filmó en la Kodak.

Belleza sin photoshop

AA — Mon, 07 Sep 2009 13:38:27 +0000

En la revista menos pensada apareció una mujer más o menos cercana a la forma de las mujeres de la calle y resultó un éxito. Desafiando el viejo mote de la industria publicitaria de que la gente no quiere verse en los medios cómo es sino como la industria supone que debería ser, la revista Glamour publicó unas fotos de Lizzy Miller, cuyo mérito para obtener repercusión internacional ha sido posar sensualmente, sin que el photoshop disimulara ni sus formas ni sus estrías. Y repetimos: repercusión internacional (no “revuelo” como dice Clarín), por sus formas (no por sus “michelines” como tituló el diario español ABC). Estos diarios siguen presos de la mirada de que una chica como Lizzy es una “mujer obesa“, como publicó el portal Terra. Pero hay que entenderlos: la lealtad de los grandes medios es con los anunciantes, no con los lectores. Como ocurrió en su momento con Susan Boyle, los primeros sorprendidos son los propios medios, que no pueden creer la repercusión internacional y el apoyo del público de estas figuras que vienen a contramano de lo que publicidades y revistas femeninas se encargan de cultivar todos los días. ¿Y si resulta que en lugar de desinflarnos con yogur, como nos hincha la publicidad de Activia, lo que nos gusta es disfrutar de la comida, como los de la publicidad de Hepatalgina?

En cualquier caso, Lizzy tiene suerte de conseguir ropa, porque si viviera en la Argentina tendría dificultades de encontrar su talle. Las marcas, especialmente las que aparecieron este domingo en las revistas presentando su nueva colección para el verano, siguen creyendo que la felicidad viene en talle 36. Y que las lectoras podríamos, si nos lo proponemos, quedar con los bracitos y las patitas flacas de las modelos que eligen.

Leer nota de opinión en Hipercrítico