En la tele, es la casa donde viven las chicas de “Para vestir santos”. Que en realidad es una auténtica falsa casa de barrio. La insistencia de los productores con el mantel de hule, el verde esmeralda, la fórmica y los muebles de Cotolengo dan cuenta de que los chicos de ahora adoran el kitsch, y lo transforman en camp. O sea, creen que es canchero honrar lo horrible/kitsch de los objetos de la producción masiva. Tener un enano de jardín en el balcón con vista al río es lo más, verlo en las casas del conurbano es divertiiiiido. Pero para mucha gente es un destino de pobreza que no causa ninguna gracia.

Lo mismo pasa con las pilchas. Como las que usan Griselda Siciliani o Celeste Cid, para convencernos de que son chicas de barrio. Pero esa ropa popular, imitación de ropa vieja (Retro rock; retro chic, retro…) cuesta una fortuna. Muchas marcas aprovecharon esta vocación de pobreza de los chicos ricos y les ofrecen pantalones agujereados y camisolas arrugadas a precios de shopping. La onda no solo es andar con algo que parezca estropeado, sino que parezca reciclado, reusado, “vintage, ¿viste?”. Quizás para sentirse más a tono con estas épocas de crisis, suelen estrenar modelitos que intentan aparentar las pilchas que usaban sus padres cuando iban al recital de Virus. O van a bailar con un simil del equipo de tres tiras, hecho de polyester parecido al que usaba su mamá para hacer gimnasia. Pero de la última colección de la marca.

El “croto-chic” es un estilo que se lleva en los barrios del norte, en las universidades de elite, en los colegios universitarios, en los actos de la Cámpora. Es un falso vintage, en la medida en que es un envejecido industrial, amenizado con algún objeto del placard de los abuelos. Un gamulán del viejo, el Seiko que le regalaron cuando se recibió, los Risky de mamá, las carteritas viejas de la abuela que están impecables, porque son de buena factura. Es la Havaiana, que en Brasil es calzado popular pero acá las usan las chicas combinadas con un jean que pagaría más de una asignación universal. Una prueba irrefutable de esto es que podés ver nenas de Havaianas en el Subte D que va a Belgrano, pero difícilmente encontrarías una en la cola del colectivo en Liniers.

La muchachada auténticamente popular ya tiene bastante con ser pobre, como para gastar plata para parecerlo. Cuando tienen unos mangos los invierten en ropa bien nueva, bien de marca, que es en definitiva uno de los pocos gustos que esta sociedad les consiente. El croto canchero es para quien quiere sentirse nac&pop, quien necesita de la tranquilidad espiritual que le proporciona esta pseudo austeridad de marrones y grises, con la que marcan diferencia con la ostentación de la generación de sus padres. Esta rebeldía juvenil no se la iban a perder las marcas, que saben bien, como decía Naomi Klein, vender a los niños ricos la marginalidad de los chicos pobres, y ponerle el logotipo glamoroso que convierte en deseable todo lo que toca. Y que no discrimina ni a pobres y ni a ricos (claro pero por diferentes razones).

Publicado en Hipercrítico

Paraíso 2: Cadena internacional de comercio minorista. Ropa, menaje, decoración, muebles, electrodomésticos. Quince mil metros cuadrados de consumo atorados en unas pocas cajas atendidas por sufridas criaturas que deben cobrar, empacar y atender el fastidio de quienes tardan en pagar el triple de lo que les llevó elegir la compra. Una caja promete “Prioridad electrodomésticos”, pero como había una sola niña atendiendo a las compras enchufables, en la práctica se convertía en “Demora electrodomésticos”. Gracias al ingenioso sistema el que había comprado un peluche pagaba prontamente su compra mientras los “prioritarios” que iban a gastar una fortuna en una heladera o un plasma, formaban una fila peor atendida que la de los jubilados, que en algunos bancos por lo menos tienen asiento.

Paraíso 3: Mega mercado recientemente inaugurado. Metros y metros destinados a las marcas topísimas. Pantallas, vidrieras, trapos incansables que mantienen los pisos inmaculados. Cocheras interminables, con un sistema de alertas lumínicas para encontrar rápidamente el lugar vacío. Todo bien hasta que querés abandonar el paraíso. Los 2.500 autos deben pagar el ticket a un único cajero de la única caja habilitada un sábado de enero a la tarde, que pone la cara por la corporación a la furia de los paseantes, nerviosos porque cada minuto de la interminable espera se le factura en concepto de estacionamiento.

Paraíso 4: Barrio dedicado a los materiales de la construcción en el oeste porteño. Cualquier compra en la zona, aunque se trate de una canilla, no baja de tres dígitos. Los grandes locales admiten todos los medios electrónicos pero son caros y tienen los males que enumeramos. Los negocios que ofrecen precios convenientes y atención campechana no aceptan pago electrónico de ningún tipo. Ni un cajero en veinte cuadras a la redonda, y si lo hubiera, el límite de extracción no alcanzaría más que para una parte de la compra. ¿Quién era que había dicho que “en este país es difícil estar en blanco”?

Asombrosamente las cifras muestran que el consumo crece a pesar de que el consumidor argentino es sistemáticamente maltratado en su obstinada costumbre de comprar. O de pagar, que en Argentina no es nada fácil. Requiere:

· Colas, esperas, amasijos, comisiones leoninas;

· Identificaciones molestas: ni el negocio más piojoso admite la tarjeta si no presentás un documento con validez nacional y si no completás el cupón con más datos que los que te piden en una entrada a la comisaría;

· Liberar tu dinero del virtual corralito en el que lo tienen los bancos: si lo sacás por sucursal, los bancos te penalizan con cargos extras. Para sacarlo por cajero, primero tenés que encontrar uno de tu banco, para que no te cobren fortunas por la extracción de tu propio dinero, y en el milagroso caso de que funcione, que lo que te permita sacar te alcance para pagar algo.

Hasta la compra de un boleto ha transformado al viajante en un especialista en numismática obligado a coleccionar monedas y monedas para que se le conceda el premio de viajar en colectivo. Si la compra tiene tan poca colaboración de los comerciantes beneficiados en las transacciones, qué clemencia podremos esperar para los reclamos, devoluciones y cambios. Si así se trata a los que tienen un manguito para gastar, qué harán con los que tienen que pedir prestado. Si este es el paraíso, “el infierno está encantador”…

Quizás, si la que lloraran desconsoladas fueran las madres, sería un poco más representativo de lo que suele ser el vínculo materno con hijos mayores de 21 años. Pero así, como está, no entendemos. Por ahí, la agencia tenía el comercial filmado para el día de los enamorados y aprovecharon la ocasión para lanzarlo, porque no se entiende. Vaya a saberse… Lo que sí sabemos, es que el comercial que la misma agencia le había hecho para el día del Padre, ofrecía un celular con 30 temas gratis (papá canchero), y la conclusión de éste nuevo comercial es “Si tu mamá no te llamó, es porque no tiene un Personal para llamarte gratis” (mamá pobre). ¿Llorarán por lo caro que es el abono?

Las niñas lucían ajustados uniformes con los colores distintivos de su batallón, y disparaban a mansalva consignas revolucionarias del tipo “nueva citrus ahora más rica” o “conoce las nuevas ladytapón más discretas”. ¿Qué? ¿Antes no era rica? ¿Las viejas no eran discretas? La mejor era la de un diario que a pesar de sus actuales desventuras en la discusión sobre la ley de servicios de comunicación salió a ofrecer “la guía total para estar mejor”. ¿Será que también la están repartiendo entre los socios del multimedios?

Bien miradas, todas eran promesas insuperables para el paseante que sale a buscar la primavera a pie, patín o bicicleta en el Rosedal. Y que no podía eludir aunque quisiera porque los grupos comando de la felicidad en muestra gratis te esperaban en patota en cada codo de la pista que rodea al lago. Primero te interceptaban las de rojo, que repartían promesas de vida sana en fascículos. Por las dudas, reforzaron la acción con una clase de gimnasia organizada ahí nomás, en la mismísima bicisenda, cosa de que todos se enteraran de que estaban contribuyendo al bienestar general. Otro abuso de posición dominante, que le dicen. Si superabas este escollo, pasando el muelle de botes a pedal,te cruzaban las chicas de rosa chicle, entregando apósitos a dos manos, con tanta magnificencia que no discriminaban ni siquiera a las mujeres pos menopáusicas. Acompañaban el adminículo íntimo con un folleto con deseos primaverales. A la vuelta del recodo,  venían las verdes en montonera.  Ésas sí que intimidaban. No solo porque eran muchas, sino porque venían armadas con unas cartucheras cual guerrilleras del agua saborizada, de las que colgaban botellas y diminutos vasos descartables con los que disparaban a los caminantes. Y más te valía que agarraras el vaso a paso vivo, como en maratón, porque a los pobres que se detenían a sorber el traguito los asaltaban, sin repetir y sin soplar, con el versito de las propiedades curativas del agua mineral. Todo un derroche de la generosidad del mercado.

Y si dabas otra vuelta al lago, la artillería volvía a dispararse, porque no se le puede pedir a una criatura en calzas que reconozca a cada uno de los viandantes. Además, en jogging, todos los seres humanos somos iguales… Por alguna razón de la ciencia del marketing que desconozco, las promociones se acumulaban en 400 metros de los 1600 metros, con infaustas consecuencias para los cestos de basura y sus alrededores donde sistemáticamente la gente depositaba los obsequios recibidos antes de doblar la curva. Así el paisaje de primavera se pobló de cascadas de vasitos cristalinos y folletos que a pesar de la inscripción de ley Nº 260, se arrojaban a la vía pública. Dónde si no, si eran recibidos en la misma. No imagino cuántas bebidas, fascículos o toallitas venderán más después de tan creativas promociones. Ojalá que les justifique el número semejante intromisión en el espacio público.

]]> http://www.alosmedios.com.ar/ufa-con-la-comunicacion/23-09-2009/intrusos-en-la-primavera/feed/ 0 http://www.alosmedios.com.ar/no-hay-derechos/14-09-2009/libertad-a-diario/ http://www.alosmedios.com.ar/no-hay-derechos/14-09-2009/libertad-a-diario/#comments Mon, 14 Sep 2009 14:06:12 +0000 AA http://www.alosmedios.com.ar/?p=405 Ahora vemos todos los días que periodistas y medios están desgañitándose para, dicen, “defender la libertad” de expresión. Pero como analizó Caparrós en su nota “Hecha la ley”:

…los grandes medios tipo Clarín y La Nación, que ahora lloran desconsolados por la terrible amenaza del Estado a la libertad de expresión, se preocupan muy poco por esa libertad y esa expresión todos los días, cuando deciden qué informaciones publican o no publican en función de sus negocios o sus alianzas políticas o sus pautas morales o sus pautas publicitarias.

Encontramos recién un ejemplo de cómo el grupo Clarín no respeta la libertad de comunicación de sus clientes, cuando por ejemplo, no brinda información ni asistencia técnica para navegadores o sistemas de correo que no sean los que ellos deciden. Si acceden a la página de asistencia de Ciudad Internet, verán que la empresa ha decidido excluir el navegador y el correo de Mozilla, que como todos saben son programas libres, de construcción colaborativa. Sin embargo, según el servicio técnico informó telefónicamente, Ciudad Internet sólo puede brindar asesoramiento sobre los programas que figuran en la página, entre los que claramente predominan los de Microsoft.  ¿Por qué razón desarrollan manuales y brindan asesoramiento técnico sólo para programas comerciales? ¿Por qué excluyen a uno de los programas más usados, como el Firefox de Mozilla, que incluso es el recomendado para navegar por muchas instituciones por ser abierto y confiable?

Como analiza Fontevecchia en la columna “Las torres de Clarín”, los métodos de presión y de condicionamiento del grupo son diversos. Y los condicionamientos que ponen a sus clientes, también. Quizás ahora que están tan comprometidos con la libertad y con que tengamos confianza en los medios comerciales, podrían empezar a respetar los derechos, ya no de todos los ciudadanos, pero por lo menos, de los que compran sus productos. A los que deberían aclarar al contratar sus servicios “Ciudad Internet no apoya ningún tipo de software libre”.