En su edición global del 13 de julio, el diario El País, ofrece una interesante explicación sobre las innúmeras notas que obtuvo el iphone en los últimos días:
Samsung comenzó a comercializar esta semana en Asia y Europa su último modelo Omnia. Es un móvil con pantalla táctil que permite arrastrar, mover, achicar y agrandar las imágenes, como la del iPhone. Tiene también GPS y una cámara de 5 megapíxeles y grabación de vídeo (la del iPhone sólo tiene 2 y no graba vídeo). Si busca en los diarios de mayor tirada no encontrará, sin embargo, ni una sola línea sobre este terminal. Del iPhone, se han escrito miles de páginas y, además, sin que Apple, su fabricante, se haya gastado un euro en publicidad (de la que, por cierto, vivimos los periodistas).
Pero es que con el iPhone pasa como con los banqueros: los periodistas le hacen publicidad gratis. Así que el resto de marcas se esfuerza por ganarle la batalla comercial, una vez perdida la de marketing. [Nota completa]
¿Por qué, cada vez más, la prensa forma parte de las “estrategias de marketing”? como menciona el periodista español. ¿Por qué el lanzamiento comercial de un producto es una gran noticia? Por suerte, existen medios que blanquean lo que muchos leemos entre líneas. Esta vez, “el diario lo dijo”.
No tiene ninguna lógica tu razonamiento. ¿Por qué los periodistas eligen a Apple y no a Samsung? Eso no lo explicás vos ni el artículo de El País. “Estrategia de marketing” es un concepto berreta, antiguo, que no se aplica a lo que hace Apple con los periodistas (que es nada: no regala aparatos, no pauta publicidad). Además, tu postura tiene el tufillo del típico pudor de la prensa argentina para dar nombres o hablar de marcas: “un hotel de la zona de Retiro”. ¡Hay que nombrar, que para eso están los nombres! Y tener menos miedo de las “estrategias de marketing”. Decís, por otra parte, que “cada vez más” la prensa hace esto. ¿Comparado con cuándo? ¿Qué prensa? El “amor” de la prensa con Apple es un fenómeno muy particular, bastante más sutil y complicado de lo que vos das a entender en este post (que es nada sutil: para vos, los “periodistas” que hablan del iPhone son todos unos tilingos). Un fenómeno que tal vez incluya la posibilidad de que a los periodistas, como a millones de otras personas, les “gusten” los productos de Apple.
(Te leo y me gustan en general tus razonamientos. Pero cada vez que intentás hablar del “negocio”, de que los medios hacen tal o cual cosa “por la guita”, es tu parte más débil. Saludos.)
Gracias por tu lectura. Por empezar, estoy trascribiendo la opinión de un periodista, que por cierto coincide con mi percepción de que muchas de las notas sobre lanzamientos reflejan una única fuente (generalmente, la interesada) sin brindar información de contraste. Se leen más en tono de aviso publicitario que de información. Al periodista le puede “gustar” un producto pero debería:
1. aclarar si el gusto proviene de haber probado un obsequio que le envió el proveedor en cuestión.
2. ofrecer información lo más equilibrada posible del tema.
Para información publicitaria, los avisos, que cumplen muy bien con su función y de los que, claro, no renegamos.
Pero el periodista al que citás en ningún momento “denuncia” nada. Notas de lanzamientos: ¿qué “información de contraste” debería haber? “Se leen más en tono de aviso publicitario que de información”, decís. ¿Cuáles? ¿Las de las personas haciendo cola en la puerta de la Apple Store? No sé. Me parece que no está claro a qué genero de nota te estás refiriendo. Con respecto a tus dos puntitos:
1. totalmente de acuerdo. pero Apple, justamente, no hace obsequios (no lo necesita). Las que hacen obsequios son todas las demás.
2. No sé qué quiere decir “lo más equilibrada posible”. Si es una “reseña” del producto, pedirle equilibrio al autor es como pedirle equilibrio a un crítico de cine: no te entusiasmes demasiado con una película, no le hagas la “estrategia de marketing” al director y al estudio de cine.
Soy en general un defensor de los principios que invocás, pero te repito que este no me parece un buen caso donde aplicarlos.
Los dispositivos tecnológicos no son lo únicos que se anuncian en los medios periodísticos como “noticias”. Recordemos que, desde hace ya unos años, la promoción de la progrmación televisiva de los canales de aire froma parte de la información de los noticieros, disfrazada de columnan de espectáculos.
Creo que, desde que las empresas tienen la capacidad de ser al mismo tiempo la fuente, lo productores y los responsables de la circulación de la información, el sentido del término “noticia” está adquiriendo otra significación. Y en este sentido debo decir que soy detractora de algunos de los aspectos de la Sociedad de la Información, sobre todo de los que, de alguna manera, empañan aquello que debería ser provechoso para nuestro ejercicio ciudadano.
No estoy tan segura de que el lector promedio lea artículos como el que mencionás en clave publicitaria. Las marcas son signos cuyo simbolismo opera, muchas veces, en pos de ocultar las verdaderas intenciones.