¿Se enteraron de La maldición de Claro? No podríamos afirmar que todas las desventuras que han vivido el último tiempo los famosos que aparecían en los comerciales de esa marca de celular tengan relación entre sí, pero ¡qué mala pata! Araceli González, Mariano Martínez, Martín Palermo, Madonna, todos complicados… Ni la Selección de Fútbol argentina le da una alegría al esponsor.
Pero bueno, es parte del riesgo de contratar celebridades para promocionar marcas. Los gerentes de marketing creen que cuanto más famoso, mejor porque más gente ve la marca. Pero no terminan de entender que cuanto más conocidos más riesgo de quedar enganchado en cualquiera. ¡Los famosos están tan cerca del Sex&drugs&rock&roll!… Antes de gastar tanta plata en una cara famosa (o en un club de fútbol) hay que pensar dos veces y recordar que en lugar de rodeada de glamour y éxitos, el patrocinado puede salir en las noticias policiales…
Para los que quieran recordar el comercial, pueden visitarlo en You Tube.
Un caso típico fue el de Quilmes cuando se la jugó por la selección de fútbol y vino el fracaso en el Mundial. Ellos optaron por reforzar el vínculo y mostrarse con el mensaje: “Pese a todo, sigo siendo argentino y te banco” o algo similar. De todas maneras, ahí quedaban a salvo por el valor “patriotismo”.
En el caso de figuras del espectáculo, depende cada caso; en algunos no hay mucho que hacer para remediar un disgusto.
Es una apuesta, y como toda apuesta puede salir mal, pero a mitad de camino se puede matizar para mitigar el daño o salir indemne.